Регистрация товарного знака проводится для того, чтобы название или обозначение, по которому товары и услуги одних юридических или физических лиц отличаются от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц, выполненных в определенном графическом стиле. Запоминающийся потребителю товарный знак фирмы или товара обеспечивает благожелательное к ним отношение.

Объектом регистрации товарного знака могут быть словесные, изобразительные и другие обозначения или их комбинации, выполненные в любой цветовой гамме. Также могут быть цветовые, обонятельные, вкусовые и звуковые товарные знаки. В качестве товарного знака может регистрироваться: наименование фирмы, знак фирмы, фирменный слоган, знак для товара, этикетка товара, упаковка товара, емкость для товара, фирменный герой, знак для услуги.

Главная функция регистрации товарного знака – это отличие и распознавание конкретной фирмы или товара (услуги). Будучи элементом фирменного стиля, товарный знак является лучшей рекламой. Он позволяет выделить и донести до потребителя уникальность конкретного товара и услуги или характеризирующие их свойства.